苍山巍峨与洱海潋滟交相辉映，共同勾勒出一幅冬日大理独有的蔚蓝画卷。吴开睿 摄

本报讯（记者 彭波） “‘苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴’，每个人心中都有一个不同的大理，每个人心中都有向往的美好生活，来了大理一切皆有可能、一切皆有答案。”11月8日，省政府新闻办在大理古城召开“有一种叫云南的生活·在云南 样样好”系列新闻发布会“在大理爱上生活”专场，大理州委副书记、州长陈真永就大理州近年来文化旅游产业发展情况作介绍。

重构旅游格局，大理的亲近感越来越足。大理改变了“组团队、买门票、进景区”的旧模式，重构“到大理不是旅游，而是去过另一种生活”新路径，倡导“大理是个景区，人人都是导游、个个微笑服务”。来到大理，远离城市喧嚣，回归自然、回归田园、回归心灵、回归本真，让身心静下来，享受风花雪月的浪漫爱情，体验治愈人心的烟火气息。大理已成为年轻人最向往的地方，2023年，大理州共接待游客9530万人次，今年预计可突破1亿人次大关。

重塑文旅内涵，幸福感越来越强。大理不断追求文化旅游内涵，全力提升体育旅游、团建旅游、美食旅游、夜间旅游、购物旅游、民宿旅游等品质和业态，打造全新的博物馆业态、咖啡业态、威士忌业态、户外运动业态，推出了全要素、全业态、全链条的爆款产品。此外，全力推进中国最美乡愁带建设与历史文化名城打造，让游客在欣赏大理山水美景的同时，感受大理独特的文化魅力。近年来，大理不断呈现出古乡村、影视文旅等文旅新产品，凤羽大地艺术谷、双廊艺术小镇等“艺术家第二居所”隐于大理、静于大理、雅于大理，大理日渐成为旅居目的地、诗意栖居地，长期旅居大理的科学家、艺术家、企业家大约有2万人，“新大理人”超过30万人。

重建旅游设施，大理的通达性越来越好。提升旅游产业，最重要的就是基础设施，提供良好的通达条件和旅行条件是其中关键。大理火车站站房拆除重建，新站房即将投入使用，大理火车站枢纽将于2026年投入使用，机场三期改扩建正在有条不紊地推进，“全州一个停车场”建设有序推进，高速公路通车里程已达1003公里，大理成为全省高速公路通车里程1000公里以上的4个州（市）之一。同时，通过招商引资引进了一大批品牌酒店，正在谋划引进一批超五星级的酒店。陈真永表示：“散布在山水画卷中的大理旅居民宿各具特色，让广大游客来大理什么都不用想、什么都不用带，梦是唯一的行李，逐梦大理，遇见更好的自己。”

重整旅游市场，满意度越来越高。“好的旅游市场是建出来的，更是管出来的。”陈真永介绍，大理推出了史上最严十条旅游措施，率先推出凭正式发票“30天无理由退货”机制，旅游投诉处置不过夜，探索制定出民宿管理办法，规范酒店与民宿发展。全州涉旅负面信息、有效投诉、退货件数、退货金额都大幅下降，游客的满意度不断提高。